Q1暖意浓，降幅明显收窄

作为一个和出行频次强相关的品类，疫情结束对熨烫市场而言是一个重大利好。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年第一季度熨烫市场零售额规模为5.0亿元，同比下滑7.6%；零售量规模为260.0万台，同比下滑11.7%。尽管同比仍未回正，但降幅已有明显收窄，疫情带来的冲击正在逐步修复。

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近日，国家文旅部在发布会上表示，全国文化和旅游行业均呈现出快速复苏的良好势头。在旅游市场方面，多个平台和旅行社数据显示，“五一”假期预订高峰已经提前到来，民众出游需求将强劲释放预计也能为熨烫市场带来一波大的增量。

分品类而言，挂烫机表现优于电熨斗

奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年以前，挂烫机市场经历了连续几年的增长。疫情开始后，挂烫机就深陷规模下滑的泥淖，2020年至2022年零售额规模同比分别为-16.9%，-3.8%，-20.7%。2023年第一季度，挂烫机零售额同比下滑6.8%，电熨斗零售额同比下滑14.3%。相对而言，挂烫机的市场表现优于电熨斗。

线上重要性凸显，抖音电商迅速起量

疫情下人们去线下门店的频率锐减，线上渠道的地位进一步上升。奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，从零售额层面来看，23Q1挂烫机市场中线上占比已经达到了80.5%。具体而言，抖音电商起量明显，在线上渠道的占比达到了27%。不同于传统电商（平台电商、专业电商），抖音电商超过九成是手持式挂烫机。

站内“内卷”，站外种草

随着站内流量“内卷”越来越严重，品牌方逐渐将目光投向了站外。奥维云网（AVC）火箭大数据平台显示，近一年（2022.04.01-2023.03.31）小红书上挂烫机相关笔记共1.88万篇，其中投放笔记6338篇，占比34%，高于大盘均值25%，表明这一品类品牌投放较为激烈。

线上、线下价格分布差异大，但普遍呈现上移态势

从价格段层面来看，挂烫机市场存在显著的线上主卖中低端、线下主卖高端格局。但无论是线上还是线下，价格段普遍呈现上移趋势。表现最为显著的是抖音渠道，0-199元价格段占比由22Q1的85.1%锐减至57.4%，而200-299元价格段则由3.7%剧增至33.2%。

价格段上移背后的逻辑是产品的升级，今年一季度，产品的趋势主要表现在以下三个方面：

产品-功率不断提升

大功率意味着更高的熨烫效率。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，从22Q1到23Q1，大功率段占比抖音明显增加，其中1001-1500W功率段的占比明显提升，在零售额、零售量两个维度的比重都超过4成，直逼5成。

产品-自清洁技术

水垢问题是困扰消费者的最大痛点之一。传统的挂烫机普遍不具备自清洁技术，自来水中的杂质无法过滤，因此不能直接用于熨烫。然而在实际使用过程中，消费者难以注意到这一点，往往直接往水箱加入自来水。在使用时，水中的杂质随着水蒸气到达蒸汽孔。久而久之，水中的杂质很可能堵塞蒸汽孔，降低挂烫机使用寿命。更有甚者，会造成短路，产生安全隐患。

产品-从“二合一”走向“三合一”

在衣物护理场景下，挂烫机已经自然而然地完成了挂烫机+清洁毛刷的“二合一”。在手持挂烫机中，挂烫机+清洁毛刷+毛球修剪器的形态逐渐开始出现；在立式挂烫机中，挂烫机+清洁毛刷+衣帽架的形态也逐渐冒头。同时，伴随着布艺清洁机+挂烫机形态的出现，我们也可以期待挂烫机上是否能够再附加自清洁+衣物清洁功能。

2023年“618”预测：拨云见日，终现曙光

基于对疫情放开后的乐观估计，奥维云网（AVC）全渠道预测数据显示，本年“618”挂烫机、电熨斗将会呈现一升一降的态势。其中，挂烫机零售额规模达到2.1亿元，同比上涨10.5%；零售量规模达到137.9万台，同比上涨8.7%。电熨斗零售额规模达到0.1亿元，同比下滑6.1%；零售量规模达到8.6万台，同比下滑6.7%。

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